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Marque Employeur : Les enjeux pour 2024

Quels enjeux pour la marque employeur en 2024 ?

La marque employeur joue un rôle crucial dans la capacité d’une entreprise à attirer les meilleurs talents. À mesure que nous avançons vers 2024, il est essentiel pour les entreprises de comprendre les enjeux RH qui se profilent à l’horizon. Cette année promet d’apporter de nouveaux défis et opportunités en matière de marque employeur et d’employee advocacy. Explorons maintenant les enjeux auxquels les organisations devront faire face en 2024 pour construire une marque employeur solide.

Compétition accrue

En 2024, le marché de l’emploi sera plus concurrentiel que jamais. Les entreprises devront rivaliser pour attirer les candidats les plus qualifiés. En outre, les entreprises devront être à l’écoute des aspirations et des besoins des candidats pour adapter leurs offres en conséquence. Les nouvelles générations de travailleurs – en particulier la génération Z – accorderont une importance particulière à l’équilibre vie pro/vie perso, au développement professionnel et à la contribution sociale. Les entreprises qui parviendront à répondre à ces attentes auront un avantage significatif dans cette course au talent.

Marque employeur et réputation en ligne

La présence en ligne jouera un rôle clé dans la perception des candidats potentiels. Les entreprises devront veiller à leur e-réputation.. Les entreprises devront donc porter une attention particulière à leur présence en ligne et à l’image qu’elles projettent. Les commentaires négatifs ou les informations trompeuses peuvent dissuader les meilleurs candidats de postuler. Une mauvaise réputation en ligne peut également affecter l’attraction des talents, même si l’entreprise propose des avantages attractifs et des opportunités de développement.

Expérience candidat optimisée

Offrir une expérience candidat aux petits oignons sera crucial en 2024. Pour optimiser l’expérience candidat, les entreprises devront revoir et améliorer leur processus de recrutement. Il s’agira de simplifier les étapes du recrutement, de réduire les délais de réponse et d’user de transparence. Les candidats apprécieront de savoir où ils en sont dans le processus de recrutement et d’avoir des informations claires sur les étapes à venir. Les entreprises devront être réactives aux demandes des candidats, que ce soit par e-mail ou par téléphone.

Flexibilité et télétravail

Avec l’évolution du monde du travail, les candidats rechercheront davantage de flexibilité. Les entreprises devront donc repenser leurs politiques de travail à distance et offrir des opportunités de télétravail pour attirer les profils à forte valeur ajoutée. Les candidats apprécieront les entreprises qui leur offrent la possibilité de moduler leurs heures de travail en fonction de leurs responsabilités familiales, de leurs engagements personnels ou de leurs préférences. Les avancées technologiques et les expériences de travail à distance liées à la pandémie ont montré que de nombreuses tâches peuvent être accomplies avec succès depuis le domicile. De facto, le télétravail sera une attente majeure des candidats en 2024.

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Diversité et inclusion pour une marque employeur forte

La diversité et l’inclusion seront des valeurs primordiales pour les candidats en 2024. Les entreprises devront démontrer leur engagement en la matière en mettant en œuvre des politiques inclusives. En outre, la diversité ne se limite pas uniquement à l’équilibre entre hommes et femmes,. Elle englobe également les différentes origines ethniques, les âges, les orientations sexuelles ou encore les identités de genre. Les candidats rechercheront des entreprises qui reconnaissent et célèbrent cette diversité dans toutes ses dimensions.

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Culture d’entreprise forte

La culture d’entreprise représente les valeurs, les normes et les croyances partagés au sein d’une organisation. Une culture d’entreprise solide sera un atout majeur pour attirer les talents en 2024. Les candidats rechercheront des entreprises où ils pourront s’épanouir et s’identifier aux valeurs véhiculées. De ce fait, ils accorderont une attention particulière aux messages véhiculés par l’entreprise à travers ses communications, ses valeurs et ses témoignages d’employés.

Marque employeur : Un atout pour mieux recruter

L’IA : catalyseur pour l’expérience candidat

Nous l’avons vu, l’expérience candidat est au cœur de la marque employeur. Les entreprises doivent investir dans des technologies de recrutement avancées pour offrir une expérience fluide et positive aux candidats. Des processus de recrutement efficaces et modernes renforcent la réputation de l’entreprise. L’utilisation de l’intelligence artificielle dans le recrutement peut améliorer la précision de la sélection des candidats et accélérer les processus. Les chatbots et les plateformes de recrutement en ligne facilitent les interactions en garantissant une communication rapide et transparente.

Communication et marque employeur

En 2024, la communication transparente jouera un rôle crucial pour attirer les meilleurs talents et bâtir une marque employeur solide. Les candidats d’aujourd’hui recherchent des entreprises qui font preuve d’ouverture et de sincérité dans leur communication interne et externe. Une communication transparente commence par la clarté dans les informations fournies aux candidats. Les entreprises devront décrire avec précision les postes proposés, les responsabilités associées et les critères d’évaluation. Les candidats apprécieront également de recevoir des informations sur les conditions de travail, les avantages sociaux et les perspectives d’évolution professionnelle. Une description détaillée du processus de recrutement permettra aux candidats de savoir à quoi s’attendre tout au long du processus.

Responsabilité sociale

En 2024, la responsabilité sociale jouera un rôle de plus en plus important pour attirer les talents et renforcer la marque employeur des entreprises. Elle prend en compte les enjeux sociaux et environnementaux de ses actions et vise à créer de la valeur pour l’ensemble de ses parties prenantes. Les candidats seront de plus en plus sensibles à l’impact social et environnemental des entreprises auxquelles ils postulent. Ils chercheront à rejoindre des employeurs qui s’engagent activement dans des actions à impact positif sur la société et l’environnement. Une entreprise socialement responsable est celle qui intègre des pratiques durables et éthiques dans toutes ses activités.

En conclusion, l’année 2024 apportera son lot de défis pour les entreprises en matière de marque employeur. La réputation en ligne, l’expérience candidat, la flexibilité, ou encore la culture d’entreprise seront autant d’éléments à prendre en compte pour attirer et fidéliser les meilleurs talents. Une préparation proactive dès maintenant permettra aux entreprises de se démarquer et de construire une marque employeur forte pour relever ces défis avec succès.

Axelle Friedrich
Axelle Friedrich

Responsable communication

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